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紅豆七夕節持續21載：以復興傳統節日彰顯文化自信
8月14日19:30，由紅豆集團獨家特別呈現的2021年央視總臺七夕晚會在CCTV-3正式播出。隨后20:00，紅豆集團“相思相愛是七夕”第21屆紅豆七夕節云直播主題晚會通過騰訊、新浪、網易等平臺直播放送，吸引數千萬粉絲觀看并產生了77個4999元現金大獎。
一南一北兩臺晚會，雙城共此七夕，天下有情人相聚“云”過節。
至今已有21年歷史的“紅豆七夕節”，源于紅豆集團于2001年提出的“品牌節日”文化概念，不管是“七夕”游園、“放河燈”等傳統民俗的巧思，還是“尋找當代王維”、直播“云”過節的突破，都是將耳熟能詳的傳統文化原色搭載現代的展現方式，受到了文藝界、大眾群體的歡迎和肯定，成為企業倡導和振興民族傳統節日的“一枝獨秀”。
不搞歌舞升平的狂歡，不搞一時的單場演出，紅豆七夕節不單單是以文藝的方式喚醒當代人對傳統節日的喜愛，更在其中融入了對當代社會和文化的思考。
一方面，搭載央視這一專業化、大眾化的平臺，將讓更多人感受到七夕文化。今年的央視七夕晚會以美術和構圖令人眼前一亮，其中《七夕鵲橋仙遇見》在預告階段就已大火，以一場“逆世界”的奇妙穿越，再現長安乞巧節的場景，不僅有穿針乞巧、放荷花燈、颯爽的劍舞，還用蒙太奇電影手法創造了一場穿越千前年的舞會，被網友稱贊“絕絕子”。
中華傳統文化，博大精深，我們應該自豪地展示出來，并且通過我們的展示，讓更多的孩子們喜歡上自己的傳統文化。央視七夕晚會正是把我們傳統文化當中最精致、最典雅、最美輪美奐的內容呈現出來，切合中國人自己的意趣，所以廣受歡迎。
? ? ? ?另一方面，紅豆集團則展現了更具民間性、大眾性的文化傳承方式。無論是科普七夕傳統習俗，創作七夕詩詞、歌舞，還是制作宣傳片，都是紅豆集團響應國家建設文化強國的號召，以企業的力量從社會基層做一些事情。起初是在社區周圍舉辦活動，再是攜手江蘇衛視、央視等，讓活動范圍輻射全國，還形成了為期一個月品牌促銷的“七夕紅粉季”。近些年，越來越多的老百姓，都知道了紅豆七夕節，他們受到了紅豆集團的影響，了解了七夕、參與了七夕。傳統文化節日通過再造，不僅具有了社會效益，還慢慢產生了經濟效益。自上而下和自下而上的方式結合起來，從政府到大眾一起合力，才能把傳統文化傳承和發揚好。
? ? ? ?“相思相愛是七夕”主題云直播晚會以紅豆藝術團為主創，選擇人們耳熟能詳的經典愛情故事為聯結點，將其打造成為一場別具特色的經典愛情主題詩詞吟誦演唱會，既是“直播間”又是“小舞臺”。《紅豆之戀》《拿一粒紅豆和愛情匡扶天下》《風吹麥浪》《線裝女兒心》等一系列節目讓觀眾大呼過癮。
“我還是從前那個少年，沒有一絲絲改變，時間只不過是考驗，種在心中信念絲毫未減。” 歌手胡夏、茍晨浩宇、夢然通過線上直播間，與觀眾互動。晚會上還發放了紅包雨，并從紅豆男裝、紅豆居家、紅豆童裝、紅豆家紡、千里馬輪胎、紅豆萬花城消費者中隨機抽出了77個4999元現金大獎，觀眾們通過手機實現了云上過七夕、云上購物、云上搶紅包。
真正向內尋找文化自信開展創作，才能創作出讓觀眾更為喜聞樂見的文化產品。第二十一屆紅豆七夕節開展了全國詩詞楹聯大賽、尋找最美愛的故事，讓七夕這一節日不再單是愛情，也是親情、家國情。楹聯比賽共收到全國兩千多名詩聯作者的近萬首（副）作品，涌現出了“天邊蟾月，江上荷燈，動無數心旌，直看銀河飛喜鵲；南國詩懷，東方神韻，是千秋情結，須知紅豆勝玫瑰”等優秀作品；尋找最美愛的故事收到了觀眾《夫妻同心，征戰浪漫經濟》《畫里的鄉愁》等優秀故事投稿。南京小伙子曹楊復原明故宮圖的故事中，我們被人民群眾對傳統文化的深厚感情深深打動。
直播晚會、詩詞楹聯大賽、尋找最美愛的故事，都是傳統文化的“民間”表達，愛情+愛國，古代+現代的演繹方式，一起探尋著關于七夕節戀人之間純真的愛、傳統文化脈絡中真摯的愛、家國百年榮光中熾熱的愛。
文化興國家興，文化強國家強。面對傳統文化寶庫中的件件珍寶，我們既要做探索的“尋寶者”，更要做弘揚的“薦寶官”。紅豆集團打造紅豆七夕節這一“品牌節日”，就是從傳統文化中“尋寶”、“薦寶”的成功案例。在打造文化強國的路上，紅豆集團將繼續創新再造七夕節，與時代結合，與傳統結合，講好中國故事，彰顯文化自信。